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Branding

La palabra inglesa brand deriva del noruego antiguo brandr (fuego, llama, antorcha) y hace referencia a la costumbre de marcar productos o animales con una señal hecha con un hierro caliente, que se remonta a mediados del siglo XVI. Y es de eso de lo que se trata el branding, de causar una impresión profunda, positiva e indeleble en la audiencias de una marca partiendo de una idea, unos valores, una entidad, y, sobre todo, de su percepción. Porque hoy el reto de cualquier marca es producir significado para sus públicos. Branding attitude.

Inmaculada Urrea, Socia fundadora de SOFOCO.
El branding, más allá del proceso de construcción de marca que representa, es una actitud. El objetivo principal que debe conseguir cumplir es el de poder distinguir nuestra marca, nuestros productos o nuestra oferta a la de nuestra competencia, marcándola para evitar confusiones y facilitar el recuerdo, identificar fácilmente al fabricante y facilitar la elección de compra haciendo que el consumidor recuerde y reconozca la marca, sea fiel a ella, y reconozca su calidad. Esta diferenciación la hacemos a través de atributos, beneficios, valores, cultura, personalidad y público objetivo de cada marca. De todos estos niveles de significación, el valor es el más importante, y prueba de ello son las ventajas que ofrece un valor de marca alto.


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